Nový iPhone 7 oficiálne predstavili. Technologická spoločnosť Apple na svojom pravidelnom septembrovom stretnutí s médiami prezentovala novú generáciu svojej vlajkovej lode. Tá priniesla niekoľko nových hardvérových i softvérových vylepšení. Budú však novinky natoľko významné, aby opäť naštartovali rast predajnosti ,,chytrých“ telefónov? Aký vplyv bude mať uvedená novinka na vplyv akcií spoločnosti Apple?
Pred predstavením nového prírastku do rodiny ,,chytrých“ telefónov sa výkonný riaditeľ Applu Tim Cook pochválil miliardou predaných kusov iPhonov. Ich predajnosť však za prvých šesť mesiacov roka zaznamenala prvý pokles od uvedenia produktu na trh v roku 2007. Za prvý polrok predal Apple len 82 miliónov smartfónov, čo predstavuje medziročný pokles o 15 %. Predstavenie nového modelu tak čelilo veľkej výzve, ako prekonať rekordnú úroveň predajnosti dosiahnutú po zverejnení najúspešnejšieho modelu spoločnosti s číslom šesť.
Reakcie investorov boli po uvedení nového iPhonu skôr vlažné, keďže nový model nepriniesol výrazne lepšie funkcionality v porovnaní s konkurenciou. Na trhu začali panovať obavy, či bude nový model schopný zabezpečiť opätovné zvýšenie predajnosti ,,chytrých“ telefónov, ktoré tvoria až dve tretiny ziskovosti celej spoločnosti.
V týždni oficiálneho spustenia nového modelu do predaja si však akcie Applu polepšili o viac ako 11 %, čím zaznamenali najlepšiu štvordňovú rely za posledné dva roky. Reagovali na zverejnenú správu Applu o vyčerpaní zásob nového iPhonu. Denný nárast akcií o viac ako 2 % štyri po sebe idúce dni dosiahol Apple naposledy v roku 2009. Spoločnosť si za tieto štyri dni pripísala nárast trhovej kapitalizácie v objeme 64 miliárd amerických dolárov, pričom až 433 spoločností z amerického akciového indexu S&P 500 dosahuje nižšiu trhovú hodnotu ako prírastok Applu.
Názory analytikov na ďalší vývoj akcií spoločnosti Apple sú odlišné. Dôkazom toho je aj rozdielny postoj známych amerických investorov. V máji tohto roka poklesli akcie Applu na najnižšiu úroveň za posledné dva roky. Korekciu využil na nákup najznámejší investor na svete Warren Buffet, ktorý prostredníctvom investičnej spoločnosti Berksire Hathaway zvýšil svoj podiel v spoločnosti o viac než polovicu. Celkový objem investície predstavoval miliardu amerických dolárov.
Opačný názor na vývoj akcií Applu má známy americký investor Carl Icahn. Po zverejnení obchodných výsledkov za prvý kvartál roka, podľa ktorých zaznamenal Apple pokles tržieb prvý krát za posledných 13 rokov, sa rozhodol predať všetky akcie spoločnosti, v ktorej vlastnil jednopercentný podiel. Svoje rozhodnutie argumentoval najmä obavami z problémov, s ktorými spoločnosť zápasí na čínskom trhu.
Na základe posledných štvrťročných údajov klesli výnosy z predaja iPhonov v Číne až o 33 %. Dôvodom je rastúca domáca konkurencia ,,chytrých“ telefónov, ktorým sa podarilo v hardvérových špecifikáciách k iPhonu výrazne priblížiť. Apple na čínskom trhu obsadil v rebríčku až piate miesto. Prvenstvo si drží výrobca telefónov Huawei, nasleduje Vivo, Oppo a Xiaomi, ktoré kumulatívne ovládajú viac ako polovicu čínskeho trhu s ,,chytrými“ telefónmi.
Kompenzáciu výpadku príjmov z čínskeho trhu sa nedarí zabezpečiť ani na dôležitom trhu v Indii, ktorý predstavuje tretí najväčší svetový trh so smartfónmi. Rast predaja sa Apple snažil dosiahnuť lacnejším modelom SE, keďže priemerná cena mobilných telefónov sa v Indii pohybuje okolo 300 amerických dolárov. Medziročný predaj ,,chytrých“ telefónov Applu na tomto trhu však zaznamenal pokles o 35 %.
Mierny pokles predajnosti môže zaznamenať aj trh vo Veľkej Británii. V dôsledku júnového rozhodnutia britských občanov opustiť Európsku úniu sa kurz britskej libry prepadol voči americkému doláru o viac ako 10 %. V dôsledku slabej domácej meny tak nový iPhone 7 zdražel oproti predchádzajúcemu modelu 6s o 11 %. V prípade modelu 7Plus je zdraženie ešte výraznejšie a dosahuje až 16 %.
Zákazníci Applu sú na vyššie ceny produktov zvyknutí, no mobilné telefóny iPhone sú charakteristické dlhým cyklom medzi výmenou staršieho modelu za nový. Súčasní používatelia tak budú zrejme váhať s kúpou, keďže nový model sa svojimi funkcionalitami príliš neodlíšil od svojej konkurencie.
Globálny trh s ,,chytrými“ telefónmi je v súčasnosti nasýtený a všetko zatiaľ nasvedčuje, že predaje iPhonov budú v dôsledku silnej konkurencie v najbližšom období aj naďalej stagnovať. Pokles predajnosti sa automaticky odrazí na ziskovosti celej spoločnosti, keďže ,,chytré“ telefóny tvoria až 65 % celkových tržieb spoločnosti. Applu sa navyše nedarí zvýšiť príjmy zo softvérového portfólia, ktoré by kompenzovali pokles predajnosti iPhonov. Naštartovanie ich predaja by mohol priniesť až nastupujúci cyklus iPhonu 8, ktorý bude zverejnený v roku 2017, keď spoločnosť Apple oslávi 10. výročie uvedenia prvého smartfónu na trh.
