Futbal je jedným z najpopulárnejších športov na svete. Od vytvorenia prvých pravidiel sa však mnohé zmenilo. Kým v minulosti bol len hrou, dnes je zaplavený enormnými sponzorskými a televíznymi peniazmi, ktoré prinášajú lukratívny cash-flow. Z maximalizácie úžitku sa stala maximalizácia profitu. Kým v roku 1967 odmietla anglická futbalová Premier League milióny od BBC na predaj vysielacích práv, v súčasnosti televízie Sky SPorts a BT Sport zaplatili za televízny prenos sezón 2016 – 2019 vyše 5 mld. libier. Čoraz väčší záujem o futbal prejavujú online streamovacie spoločnosti, vrátane Amazonu a Netflixu. Kuriozitou nie je ani sledovanie futbalových zápasov v kinách či amfiteátroch.
Miliardový hráč na obzore
Mnohí namietajú, že peniaze, točiace sa v tomto biznise, poškodzujú podstatu hry. Na druhej strane však vytvárajú príležitosti dosiahnuť zisk, čo sa okrem príjmov z reklamy a prenosu odzrkadľuje aj na drahých prestupoch hráčov. V posledných dvoch desaťročiach rastie objem peňazí, ktoré futbalové kluby vynakladajú na mladých talentovaných hráčov. Prestupové sumy vzrástli astronomicky. Z 12,5 milióna libier v roku 1992 za talianskeho útočníka Gianlucu Vialliho až na 200 miliónov libier za brazílskeho kanoniera Neymara. Ide o ročné nárasty o 20 %. Ak tento trend bude pokračovať, o deväť rokov budeme svedkami miliardového prestupu.
Rekordné prestupové sumy, nárast záujmu o vysielacie práva a reklamu zlepšujú finančnú pozíciu klubov. Pretavujú sa do rekordných príjmov európskeho futbalového trhu, ktorý vzrástol na 25,5 mld. EUR. Finančné výsledky za sezónu 2016/2017 podľa Deloitte Annual Review Of Football Finance 2018 ukázali, že anglická Premier League vygenerovala príjmy na úrovni 4,5 mld. libier. Každý z 20 tímov tejto ligy zaznamenal rekordné zisky. Žiaden nereportoval stratu a len jeden klub zaznamenal pomer mzdových nákladov k príjmom nad požadovanou zdravou hodnotou UEFA nad 70 %. Pre porovnanie, pred 10 rokmi dosahovalo približne 60 % tímov Premier League operačnú stratu.
Futbalové kluby na burze
Zmeny vo futbalovom priemysle robia z klubov profesionálne spoločnosti. Niektoré z nich vstúpili aj na akciové burzy. Prvým bol Tottehnam Hotspur v roku 1983 (London Stock Exchange). Nasledoval Millwal (1989) a Manchester United (1991). Z dlhodobého hľadiska je ich motiváciou získanie kapitálu na zlepšenie finančnej pozície, na expanziu či na vybudovanie infraštruktúry (štadióny, akadémie). Z krátkodobého hľadiska ide o nákup kvalitných hráčov, ktorí by bojovali o tituly v domácej lige aj v európskych pohároch a prilákali by viac sponzorov, pozornosť médií a aj vyššie príjmy.
Mnohí fanúšikovia pozerajú futbal v televízii alebo aktívne hrávajú. Len málokto do futbalu investuje prostredníctvom akciového trhu. Počas uplynulých piatich rokov prekonali index najväčších európskych akcií dve zo štyroch najväčších verejne obchodovateľných akcií futbalových klubov – Juventus Turín (posilnením o 529 %) a Borussia Dortmund (o 111 %). Zdolal ho aj akciový STOXX Europe Football index, ktorý reflektuje výkonnosť 22 akcií verejne obchodovateľných futbalových klubov napríklad Celtic Glasgow, AS Rím, Ajax Amsterdam, Olympique Lyon či Fenerbahce Istambul. Indexový fond, ktorý by kopíroval výkonnosť uvedeného indexu, žiaľ, nie je zatiaľ k dispozícii.
Ronaldo naštartoval rast akcií „Starej dámy“
Podľa výskumov nemožno potvrdiť priamy súvis medzi vývojom akcií a dosiahnutými športovými výsledkami. Ovplyvňuje ho aj finančná situácia klubu, fáza ekonomického cyklu, prestupová politika, očakávania do budúcnosti atď. Akcie talianskeho veľkoklubu Juventus Turín vzrástli o 11 % v deň oznámenia prestupu portugalského krídelníka Cristiana Ronalda z Realu Madrid. Postupom do štvrťfinále aktuálneho ročníka futbalovej Ligy majstrov posilnili až o 30 %. Stará dáma získala viac než 10 miliónov eur. V prípade ďalších úspechov je v hre trojnásobne viac. Od nákupu Ronalda v lete 2018 vzrástli akcie Juventusu o viac než 115 %.
Investícia nielen pre fanúšikov
Futbal je v súčasnosti najdominantnejším športom na svete a naďalej bude profitovať z rastúceho záujmu. Nielen futbalové, ale aj ostatné športové kluby predstavujú prestíž, značku, spoločenský status. Stabilné finančné zázemie, rastúca globálna popularita, pozornosť médií a vstup zahraničných investorov zvyšuje atraktivitu zaujímavej finančnej návratnosti.
Akcie futbalových klubov by však nemali tvoriť základ akciového portfólia bežného investora. Napriek nesporným plusom je ich „výkonnosť“ oproti klasickým spoločnostiam menej predvídateľná. Pri malom pomere k celkovému portfóliu však môžu byť dodatočnou „čerešničkou“. Rovnako, ako mileniáni investujú do akcií sociálnych sietí, fanúšikovia futbalu siahajú po akciách futbalových klubov.
